Собственно, все в вопросе. Посмотрел слитые основные дампы, включая со своего - пусто, только обозначена область:
00006C4000: 24 44 4D 49 FF FF FF FF │ FF FF FF FF FF FF FF FF $DMI
Посмотрел кем-то выложенную на форум прошивку EC - там тоже знакомых буковок не нашел.
Возникает вопрос - а были ли вообще забиты серийники, если флешка не перепрошивалась? EC, думаю, тем более.

А BIOS там кто? Может программно зашить DMI и сравнивая дампы смотреть где изменения?

Поищи такие куски - 00AA553F в слитом, после них что то будет смосными настройками, что то нужной в неявном виде инфой.

Пока не победил заразу. Прошил старую прошивку, подглядел UUID в биосе. Вбил - в биосе показывает первую половину перевернутой.
вбил: FC 28 72 13 B6 1D 11 E3
стало 13 72 28 FC 1D B6 E3 11
Вторая половина, кк вбил, так и кажет. Да бог с ним, с UUID. Важнее, что ключ W8 пофиксился, даже строчка в биосе License: STD пропала.
Значит придется идти другим путем, пробовать в родном ME region поменять или выискивать в нем все нужное, но записанное в неявном виде.

ключ как таковой уже в явном виде не прописывается, сервисы генерят бинару с ключем и эта бинара уже вшивается в конкретный биос. в личку скинул любопытный документ с тулзами для вашей платы, может чем то поможет.

Спасибо всем. Решил остановиться на самом простом решении - замене ME региона в старой прошивке. Все работает.